El ejercicio del branding requiere de inspiración. Pero en Summa creemos que debe ser también fuente de inspiración. Una fuente…
Siempre que utilizo una puerta giratoria me viene a la cabeza aquella imagen de la película Superman (1978), protagonizada por…
En un entorno tan competitivo como en el que estamos es muy difícil para muchas marcas encontrar un posicionamiento diferencial…
Muchas personas aún siguen creyendo que el branding es un territorio exclusivo de las grandes marcas de consumo y de…
A los jóvenes barceloneses que ya tenemos cierta edad nos será imposible borrar de nuestra memoria las palabras pronunciadas por…
Si a un joven nativo digital de nuestra tecnificada sociedad de hoy le comunicasen que ha heredado inesperadamente un negocio…
En el proceso de construcción de una buena marca es conveniente estar siempre atento a su contexto. Ésta debe ser…
Todos sabemos que Coca-Cola nació en Atlanta y que Giorgio Armani es una reputada marca italiana. Sin embargo cuando…
El pasado 9 de mayo, tras haber leído en la prensa un anuncio a página entera del inminente lanzamiento al…